春節團購訂單暴增逾90倍

抖音發布《2026年春節消費數據》顯示，Z世代團購下單量年增65%，其中「拼豆」（又稱膠珠）訂單量暴增9,018%，約為90倍，遠高於寵物寄養的348%與攀岩的118%，成為春節期間最亮眼的消費黑馬。

拼豆是一種以彩色塑膠小珠排列圖樣，再以熨斗加熱定型的手作活動，可製作掛件、冰箱貼等飾品。媒體指出，前兩年熱播劇《永夜星河》帶動拼豆配飾熱度，主演佩戴相關作品，加上直播展示角色拼豆周邊，吸引粉絲仿製，推升材料與DIY體驗需求。

小紅書《2025年度興趣報告》將拼豆列為十大出圈興趣之一，相關話題瀏覽量逾66億次；淘寶亦將其列入年度十大商品，近一年搜索量增近500%。不少網友認為拼豆「成本低、好上手、能解壓」，兼具展示與情緒價值。

線下門店亦受惠。數據顯示，近一年新增手工相關企業逾6,000家，多地DIY店銷量前列幾乎皆為拼豆體驗。單人收費約20至50元人民幣，材料選擇多元。從影視IP到社群發酵，拼豆熱潮反映年輕族群對低門檻興趣與療癒型消費的需求升溫。（編輯部）